3月1日，易觀分析發(fā)布《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》顯示，截至2025年，國內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場規(guī)模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達(dá)35%。

報告預(yù)計到2025年，中國收藏玩具市場規(guī)模突破1500億元，其中以機(jī)甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主的市場規(guī)模高達(dá)525億元。而市場規(guī)模迅速擴(kuò)大的背后，最直接的原因之一是用戶群的增長。

數(shù)據(jù)顯示，中國收藏玩具核心消費群體在2019年達(dá)3000萬人，預(yù)計2025年突破1億人。目前收藏玩具核心消費者中，男、女用戶比例近4:6，與潮流玩具近7成女性消費者相比，男性消費者有所增加。且隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更加多元，消費力更強(qiáng)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費額較高。

值得注意的是，在IP偏好上，消費者對中國傳統(tǒng)文化IP玩具的熱情持續(xù)上升，這與民族文化自信緊密相關(guān)。以國內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS為例，其推出的以“超越傳統(tǒng)、活化歷史、傳承文化”為設(shè)計理念的《超活化系列》，將歷史文化與現(xiàn)代風(fēng)尚相結(jié)合，讓年輕人通過有趣的產(chǎn)品去觸達(dá)歷史與文化，獲得了很多消費者的喜愛。

報告認(rèn)為，在收藏玩具用戶做出購買決策的整體過程中，存在多種影響因素。雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發(fā)布的信息對收藏玩具進(jìn)行了解，實物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開箱評測都是他們獲取產(chǎn)品信息時關(guān)注的內(nèi)容。

在購買過程中，外觀設(shè)計成為用戶們最關(guān)注的要素。有57.44%的用戶認(rèn)為，購買收藏玩具的決策因素中產(chǎn)品外觀設(shè)計排名第一，這一點又在女性消費者中表現(xiàn)得尤為明顯。而男性消費者在品牌力、IP及未來增值空間和稀缺性方面表現(xiàn)出比女性消費者更多的關(guān)注。

隨著國內(nèi)收藏玩具行業(yè)正穩(wěn)步從爆發(fā)期向主導(dǎo)期過渡，未來行業(yè)將呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢：首先，在元宇宙興起的環(huán)境下，數(shù)字潮玩將成為中國收藏玩具行業(yè)的新興力量。對于品牌方而言，數(shù)字潮玩無論是在版權(quán)保護(hù)，還是擴(kuò)大IP勢能方面，都能給予幫助；對于用戶而言，數(shù)字潮玩可以加深他們和IP之間的情感連接，在元宇宙中成為個人標(biāo)簽的一部分。其次，中國收藏玩具消費有高頻化、國潮化的整體趨勢。調(diào)研中，有80%的消費者表示未來將增加收藏玩具的購買頻次，且高達(dá)86.5%的消費者看好中國IP的崛起。未來，收藏玩具消費者更加重視產(chǎn)品品質(zhì)，以及IP和產(chǎn)品的多元化。預(yù)計2030年，泛收藏玩具消費人群將達(dá)3.6億。

易觀分析認(rèn)為，收藏玩具包容著更多元的IP和產(chǎn)品，從而吸引著更廣泛的用戶人群，擁有更強(qiáng)的用戶粘性，賦予收藏玩具行業(yè)更大的增長潛能與想象空間。

（責(zé)任編輯：周悅子）