6月21日，中央廣播電視總臺(tái)與抖音集團(tuán)聯(lián)合舉辦云發(fā)布活動(dòng)，宣布抖音集團(tuán)成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明、抖音集團(tuán)CEO張楠在線致辭并共同啟動(dòng)雙方合作。

彭健明在致辭中表示，足球被譽(yù)為“世界第一運(yùn)動(dòng)”，世界杯則是這項(xiàng)第一運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)盛宴，吸引著規(guī)模最為龐大的觀眾群體。中央廣播電視總臺(tái)和抖音集團(tuán)在版權(quán)合作和新媒體傳播上有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性。在過(guò)去良好合作的基礎(chǔ)上，2022年卡塔爾世界杯給我們雙方創(chuàng)造了新的合作契機(jī)，讓我們得以攜起手來(lái)，共同創(chuàng)造和發(fā)掘新的合作模式和技術(shù)手段，共同實(shí)現(xiàn)更好的新媒體傳播效果和更大的社會(huì)效益。

張楠在致辭中表示，抖音已成為許多體育愛(ài)好者喜歡的產(chǎn)品。不管是賽事直播、體育視頻的二次創(chuàng)作，還是健身達(dá)人的知識(shí)分享，抖音里的體育生態(tài)越來(lái)越豐富。對(duì)于即將到來(lái)的世界杯，抖音和所有人一樣充滿期待，將與總臺(tái)緊密攜手，通過(guò)打造更多喜聞樂(lè)見(jiàn)、有創(chuàng)意的互動(dòng)形式豐富大家的直播體驗(yàn)，為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩并且難忘的世界杯盛宴。

近年來(lái)，抖音不斷完善平臺(tái)體育內(nèi)容生態(tài)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，抖音不僅是2020年歐洲杯和2021年美洲杯合作伙伴，還在東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)期間，推出多檔獨(dú)家體育節(jié)目，邀請(qǐng)眾多運(yùn)動(dòng)員入駐，用短視頻記錄訓(xùn)練和生活日常，參與賽事解說(shuō)、運(yùn)動(dòng)科普，展現(xiàn)賽場(chǎng)內(nèi)外風(fēng)采，相關(guān)內(nèi)容獲得網(wǎng)友良好反響。

據(jù)《2021抖音體育生態(tài)白皮書》顯示，過(guò)去一年，抖音體育在內(nèi)容供給、消費(fèi)和傳播等方面，都有顯著增長(zhǎng)。截至2022年初，抖音粉絲過(guò)萬(wàn)的體育創(chuàng)作者數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)人，體育直播的開(kāi)播數(shù)量和觀看人次增長(zhǎng)約50%。近期調(diào)研顯示，抖音用戶對(duì)卡塔爾世界杯充滿期待。

（責(zé)任編輯：周悅子）