Less is more

少即是多，是現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡·德·羅所提出的建筑設計哲學，百年的發(fā)展歷程讓這一哲學為其他藝術發(fā)展提供了借鑒。在時代的浪潮之下，少即是多，也不再局限于一種設計手段和思路，它更像是一種精神，影響著方方面面。

小即是大，少即是多，少非空白，而是精簡，多也不是擁擠，而是完美。

少即是多鼓勵人們善于做減法，強調有效實用，但卻也不是單純極簡主義的回歸，而是一種圍繞有限問題的執(zhí)著和堅持，從而號召突出并優(yōu)化解決方案。

當下，面對消費升級時代，企業(yè)品牌需要一個更精準更易達成的價值體系，將品牌的價值深度和賣點挖掘出來，與品牌價值和產品功能進行結合和價值觀升級，最終實現(xiàn)企業(yè)利潤的可持續(xù)增長。

一、少即是多——簡化標識增強品牌視覺識別效果

在現(xiàn)代消費社會，一個品牌對外的接觸點從不只是標識本身，在整體把握中創(chuàng)造具有影響力的用戶體驗才是更為重要的因素。也就是說，如何將品牌標識集中表現(xiàn)出品牌內涵，以及如何有效地引領品牌視覺識別，才是每一個市場營銷者需要思考的問題。

一位葡萄牙設計師曾做過一個很有趣的LOGO設計項目，他將一批知名品牌的LOGO化繁為簡，只保留LOGO中最能識別的部分圖案與顏色。結果，很多人驚奇的發(fā)現(xiàn)，即便那些LOGO被改得面目全非，人們仍然一眼就認出了那些品牌。

視覺是人們所能掌握的最直觀和簡單的溝通方式。聚焦那些世界級品牌標識，它們都具有良好藝術性的視覺語言，通過品牌本身的主色調和一些獨特的線條，能有效的傳遞信息，吸引更多的受眾群體，并賦能品牌價值。

品牌標識如果能聚焦、準確的執(zhí)行的話，簡化反而更能體現(xiàn)品牌的多樣化。因此，將品牌標識集中表現(xiàn)出其內涵，加強品牌視覺識別，才能加強品牌印象和用戶體驗；但值得一提的是，采取標識簡化決策的品牌多是已經享有一定的知名度，有資本使品牌標識設計更加概念化；而新興品牌在標識上則需要在一開始就采用更加具體寫實的方案來提升品牌相關性，以加深消費者印象，積累客戶，吸引更多的消費群體。

二、少即是多——沒有比唯一選擇更好的選擇了

我們每個人或多或少都帶有一些“選擇恐懼癥”，當我們面對過多的選擇的時候，我們往往也會花費更多的選擇成本。企業(yè)在營銷方面也一樣，繁多的產品宣傳營銷對企業(yè)來說是一個巨大的成本；大而全往往導致高昂的營銷成本，無法使得企業(yè)在競爭中鎖定優(yōu)勢，而少即是多的營銷法則往往可以為企業(yè)帶來新的活力，很多情況下唯一的選擇才是人們最好的選擇。

加多寶（中國）飲料有限公司無論是在品牌上，還是在產品上都專注“加多寶”，加多寶涼茶專注一款產品，在保持核心穩(wěn)定的情況下，仍不會推出多樣化的產品內容改變。

除加多寶之外，蘋果也采用少即是多的營銷方式，蘋果手機功能強大并不會影響它的簡單呈現(xiàn)。而更多的去除多余繁縟的裝飾，強調功能性。

沒有比唯一選擇更好的選擇，對當下消費者而言，強調產品的繁雜功能和華美外包裝，不如突出功能的強大；與其自豪產品的多樣性，不如專注產品的唯一性，一來這杜絕了別人的復制性可能，二來也能夠培養(yǎng)忠實的客戶群體，在這個生活水平不斷提高的年代，品牌能和消費者建立情感聯(lián)系，才是企業(yè)目前最迫切的需求。

三、少即是多——挖掘深度，集中打造爆款記憶點

二元法則定位是大師艾·里斯與杰克·特勞特在《22條商規(guī)》中所提出的商業(yè)概念。

在任何一個領域，最終都只會有兩個品牌主導市場。

而在今天這個互聯(lián)網時代，一個品牌主導市場的現(xiàn)象更是屢屢出現(xiàn)，“少即是多”，可以是對品牌的精準定位，挖掘深度，成為某一領域的唯一；更可以打造一個讓人印象深刻的爆款記憶點，以最少的成本去創(chuàng)造最多的價值。

同為美妝大牌的蘭蔻和雅詩蘭黛，旗下產品線眾多，但提及兩者明星產品，如果沒有一定的了解，很多人都說不上來?？梢坏┨峒靶『谄亢托∽仄浚藗兌嗌贂悬c印象。

如上，無論是一個品牌還是一款產品，其身上的優(yōu)勢標簽從來都只有更多。所謂過猶不及，與其強調過多的優(yōu)勢，還不如堅持少即是多的原則，適時刪繁就簡，集中打造一個爆款記憶點。這樣一方面能夠在宣發(fā)上有了一個明確方向；另一方面也能為品牌后續(xù)發(fā)展路線做出延展。