品牌是企業(yè)無(wú)形的財(cái)富，也是綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要力量，正是意識(shí)到此，“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生。為貫徹落實(shí)這一戰(zhàn)略，《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組主辦了全新的自主品牌推廣平臺(tái)——品牌強(qiáng)國(guó)·自主品牌優(yōu)選工程（簡(jiǎn)稱(chēng)：品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程），為品牌強(qiáng)國(guó)助力。

優(yōu)選工程以征集、遴選成員單位、行業(yè)典范企業(yè)為主線(xiàn)，旨在打造專(zhuān)業(yè)性、國(guó)家級(jí)、國(guó)際化自主品牌推廣平臺(tái)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，樹(shù)立新時(shí)代中國(guó)自主品牌形象。

近日，“超小凡”經(jīng)過(guò)資質(zhì)審核、輿情監(jiān)控等層層篩選，成功入選為品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程護(hù)膚品行業(yè)優(yōu)選成員單位，企業(yè)信息錄入品牌強(qiáng)國(guó)優(yōu)選工程數(shù)據(jù)庫(kù)，在權(quán)威平臺(tái)向公眾展示品牌形象。

在護(hù)膚品市場(chǎng)高速迭代的當(dāng)下，如何在一眾品牌中脫穎而出，已經(jīng)不僅是“成分安全”“使用感舒適”這些基本功的比拼，更是審美表達(dá)、科技含量與產(chǎn)業(yè)落地能力的三重角力。而“超小凡”選擇了一條不那么熱鬧，但更具生命力的路徑。

2025年，“超小凡”以一套全新的視覺(jué)語(yǔ)言宣告自身的蛻變：標(biāo)志性的英文字母“C”，不再只是品牌名的首字母。它由三個(gè)分離又聯(lián)結(jié)的模塊組成，分別代表著品牌背后母公司——超凡生物在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈的生產(chǎn)基地。這不僅是對(duì)產(chǎn)業(yè)布局的注解，更像是品牌對(duì)外釋放的信號(hào)：我們不是跟風(fēng)造夢(mèng)的營(yíng)銷(xiāo)型品牌，我們有完整的“從實(shí)驗(yàn)室走到皮膚”的路徑能力。

不同于傳統(tǒng)品牌以“膚質(zhì)”或“性別”分類(lèi)，“超小凡”在研發(fā)體系中采用的是“肌膚行為模型”——換句話(huà)說(shuō)，不看表象，而是研究肌膚背后發(fā)生了什么。從皮脂分泌周期、屏障自愈節(jié)律到環(huán)境變化對(duì)角質(zhì)層的影響，數(shù)據(jù)被整理、建模、模擬，最后再通過(guò)成分搭配和制劑形態(tài)去匹配。這個(gè)過(guò)程不強(qiáng)調(diào)“爆款”，也不迎合大眾認(rèn)知，而是堅(jiān)持把每一個(gè)配方都當(dāng)作“一次微觀生態(tài)的調(diào)試”。

今年，“超小凡”將推出五款全新產(chǎn)品系列，分別針對(duì)五種不同“肌膚行為狀態(tài)”。其中包括一款面向城市高壓人群的“夜間調(diào)節(jié)乳”，該產(chǎn)品利用實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的“皮脂信號(hào)調(diào)頻復(fù)合物”，模擬健康肌膚在夜間修復(fù)期的狀態(tài)，旨在減少晨起油脂爆發(fā)與毛孔張力反應(yīng)。此外，品牌還將在春夏之間上線(xiàn)一款“可變環(huán)境適應(yīng)精華”，以多糖包裹技術(shù)穩(wěn)定活性成分，適應(yīng)從室內(nèi)空調(diào)環(huán)境到高溫室外的突變場(chǎng)景。

而這些研發(fā)，依托的正是超凡生物的底層能力。這家來(lái)自廣東的企業(yè)，早已在醫(yī)藥原料與生物制劑行業(yè)深耕多年，積累了大量關(guān)于皮膚微生態(tài)、微炎癥干預(yù)、載體傳遞等領(lǐng)域的數(shù)據(jù)與經(jīng)驗(yàn)。如今，這些能力被“拆解”并“翻譯”成更貼近日常使用的護(hù)膚方案，由“超小凡”進(jìn)行承載和表達(dá)。

當(dāng)大多數(shù)護(hù)膚品牌仍在“敏感肌”“干皮福音”等固有標(biāo)簽中來(lái)回打轉(zhuǎn)時(shí)，“超小凡”選擇了不貼標(biāo)簽、不制造焦慮的方式去與消費(fèi)者溝通。不是打碎你已有的護(hù)膚邏輯，而是尊重它，并在其中找到科學(xué)合理的優(yōu)化路徑。正如品牌團(tuán)隊(duì)所說(shuō)：“我們不是來(lái)告訴你該怎么護(hù)膚的，我們只是想讓你知道，你的皮膚值得被科學(xué)認(rèn)真對(duì)待?！?/span>

新的時(shí)代，也許不再需要一個(gè)完美人設(shè)的品牌。取而代之的，是像“超小凡”這樣具備穩(wěn)定輸出能力、技術(shù)沉淀與清晰美學(xué)判斷力的品牌。他們不販賣(mài)奇跡，而是在不動(dòng)聲色中，成為你日常護(hù)膚生活的一部分。

未來(lái)的護(hù)膚行業(yè)或許會(huì)越來(lái)越像“超小凡”的樣子——克制、理性、有根基，而不失溫度。這不是一次爆發(fā)式的崛起，而是一個(gè)品牌在靜水深流中，對(duì)真實(shí)需求做出的回響。